Craft aloitti teknisillä alusvaatteilla ja kehitti pian kolmen kerroksen periaatteen, jossa toinen kerros eristi ja kuljetti kosteutta ja ulkokerros suojasi. Nykyisin Craft tarjoa vaatteet eri urheilulajeihin, keskittyen kolmanteen kerrokseen juoksussa, pyöräilyssä ja maastohiihdossa.